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一、公共海报的概念与特征

海报广告概念 
海报在国内还有一个名字叫“招贴”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊,并将 poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。 
所谓海报广告,属于户外广告,分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但海报始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的,如图 2所示。 
海报广告是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说习惯称为“宣传画” 是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同,其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的海报广告设计。

。按形式分类 
海报广告按形式可分为公共海报和商业海报两大类。 
公共海报以社会公益性问题为题材,例如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等,如图 4所示。 
商业海报则以商品促销商品、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业海报也将越来越重要,越来越被广泛地应用。

海报的广告就每张而言,其针对性很强。商业中的商品海报 以 具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画,根据广告主题,可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。 
我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点,通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力,以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语,具有个性的表现形式,强调海报广告的远视性和艺术性

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